viernes, 16 de febrero de 2018

Relación del cine de los años 20 con las vanguardias artísticas. El surrealismo.

Durante los años veinte, los movimientos artísticos tuvieron correlación, además de con la literatura y las artes plásticas, con la cinematografía, en especial con el surrealismo. 

Propulsor del surrealismo, André Breton (1896-1966)

André Breton fue un escritor, poeta, ensayista y teórico del surrealismo, reconocido como el fundador y principal exponente del movimiento artístico surrealista, fue el creador de su manifiesto.



El surrealismo artístico y literario surgió en Francia tras la Primera Guerra Mundial y tiene por objeto la inspiración en las teorías psicoanalíticas, recientemente publicadas por Sigmund Freud en 1896. En este movimiento se intenta reflejar el funcionamiento del subconsciente, dejando a un lado cualquier tipo de control racional.

El surrealismo en el cine

El nuevo aire de modernidad que trajo consigo el movimiento atrajo profundamente el interés de
Luis Buñuel, entre otros, quién con su icónico cortometraje realizado en Francia “Un perro andaluz”  dio, prácticamente, el pistoletazo de salida al cine surrealista. 
En Alemania, también se hicieron producciones vinculadas al surrealismo que, además, se adentraron en el género del terror, como es el caso de “Noferatu” o la mítica cinta alemana “Metrópolis” de Fritz Lang.

miércoles, 31 de enero de 2018

"Nuestra campaña social; Conexión Radial "


Como eje conductor de la campaña social creada por mi compañera, Naíma Muñoz Moreno, residente en Granada y yo, Luz Ramírez Barrera, afincada en Sevilla, hemos elegido el tema relacionado con la movilidad y el transporte sostenible.

Hemos creado, en la ficción, una agencia publicitaria llamada "Luz&Naíma" a la que una plataforma ciudadana llamada "Vive Granada" ha confiado la realización de una campaña publicitaria a la que hemos llamado "Conexión Radial", cuyo objetivo es fomentar el uso de la bicicleta en la ciudad de Granada con el propósito de contribuir a su sostenibilidad.

miércoles, 17 de enero de 2018

"El arte de la contrapublicidad"



He elegido la opción de realizar un anuncio a partir de una obra de arte porque me gusta aprovechar cualquier ocasión que se me platea para indagar en el mundo del arte. 

Tras haber estado ojeando detenidamente entre las obras artísticas más reconocidas, he seleccionado esta que vemos arriba. Tiene por título "El desesperado" y es obra del artista Gustave Courbet . La pintura fue realizada entre 1844  y 1845 durante el romanticismo francés.

Cuando la tuve ante mí me lo sugirió rápidamente debido a que su expresión parece gritarlo a voces:  "A mi linda cabellera que no le pase nada". Aprovechándome de gesto del artista, ya que se trata de un autoretrato, he querido adaptar en clave irónica y humorística esta imagen artística, ya que en sí misma y sin necesidad de modificar nada del original, contienen los elementos necesarios para poder sacar un buen provecho como imagen de anuncio publicitario para la caída del cabello y el fortalecimiento de uñas.

En esta obra figurativa el pelo juega un papel protagonista  por ser a este donde se aferra, el hombre que vemos, para mostrar su desesperación, la cual, podría deberse, precisamente, a los primeros signos de la caída del cabello. El gesto resulta especialmente llamativo porque, además, el artista parece clavar sus uñas entre el pelo, con ello, se afianza la idea de la causa-efecto relacionada con el producto anunciado.

Esta es la interpretación de la que me he servido para inspirarme en mi creación del anuncio, con el cual, he pretendido fusionar el arte, la publicidad y el humor. 


Resultado de la contrapublicidad:






El culto a la imagen nos hace vulnerables a la tendencia actual llevada a cabo por los estereotipos establecidos en la sociedad. En el caso de este anuncio es la obsesión de la imagen del cabello la que he tratado de ridiculizar, por haberse convertido en la obsesión de muchos, tanto hombres como mujeres. En muchos casos, el tiempo empleado en el cuidado del pelo es excesivo y se emplea gran cantidad de dinero para evitar su deterioro. En el caso de este anuncio, he pensado en unas cápsulas como ejemplo de ello.

Resultado de la aplicación Picjoke










Reflexión sobre la publicidad y yo

El aprendizaje de los contenidos de este trimestre han servido para despertarme una visión más crítica a la hora de analizar la publicidad, lo cual, es bastante enriquecedor  porque ahora soy consciente de cuál es el fin de la publicidad. Gracias a ello soy capaz de detectar que sus objetivos están puestos en contagiar a la sociedad del deseo de consumo impulsivo.

Para que la publicidad lleve a cabo dichos objetivos es necesario que los consumidores no nos paremos a valorar si los productos publicitados son necesarios o no para nosotros o nos paremos a tasar cuál es la repercusión que tiene para el medio ambiente el consumo masificado. 

La influencia que ejerce la publicidad entre la sociedad es notoria por lo que me parece importante conocer cuáles son sus mecanismos de desarrollo y saber reconocerlos frente a una intervención publicitaria. 

Por otro lado, me ha sorprendido bastante conocer que el consumidor objetivo es motivo de estudio constante para los expertos en publicidad y que el mayor interés, por parte de estos, reside en generar  tendencias con el fin de ser la publicidad quien marca los impulsos de deseo del consumidor, ya que, en el momento en el que el consumidor marca su propia tendencia y decisión, son los publicistas los que se tienen que saber adaptarse a ellos y a sus deseos.

Resulta una lucha constante e inseparable entre el consumidor y la publicidad. Se podría decir que, la mayor parte del tiempo, el consumidor se siente sometido a una insatisfacción permanente provocada por el gran competidor, el consumo generado por la publicidad, como eje de engranaje del capitalismo y la globalización.

Por otra parte, me ha resultado muy enriquecedora la experiencia de haber podido generar un nuevo concepto de información a través de la manipulación de una pieza artística y poder simular el efecto resultante de su difusión en la vía pública mediante la herramienta Picjoke. Además de poder llevar a cabo el marketing viral y hacer un seguimiento de su aceptación entre mis contactos, tras haber difundido el cartel entre mis redes sociales y contactos.